Mua tại Shopee
Mua tại Tiki
Mua tại Lazada
Mua tại Tiktok


Ngày nay, khi mở bất kỳ một tờ báo, một kênh truyền hình hay radio nào, chúng ta cũng đều có thể đọc thấy hay nghe thấy những thông tin về một tổ chức, cá nhân nào đó trong xã hội. Những thông tin này giống như các nét vẽ, dần xuất hiện theo thời gian bởi bàn tay của giới truyền thông và giúp hoàn chỉnh bức tranh toàn cảnh về hình dáng, phong cách và những đặc điểm đặc trưng của tổ chức hay cá nhân ấy trong nhận thức của công chúng.
Đó chính là nghệ thuật thể hiện của PR, một việc vốn đòi hỏi sự đầu tư nghiêm túc và xuyên suốt trong nhiều năm nhằm mục đích chăm sóc danh tiếng và tác động đến hành vi, thái độ của công chúng và các giới hữu quan đối với một tổ chức, cá nhân nhất định. Và bởi vì danh tiếng là điều không thể đạt được trong ngày một ngày hai, bạn không những cần nắm vững các khái niệm cơ bản về PR mà còn phải biết sáng tạo trong bước hoạch định và quản lý các chiến dịch PR sao cho hợp lý, hiệu quả nhất qua 4 giai đoạn phát triển cơ bản của một tổ chức: khởi đầu, tăng trưởng, trưởng thành và suy thoái. Để là được điều đó, bạn phải xem xét đến rất nhiều các yếu tố tác động có liên quan như công chúng, nguồn lực, đặc điểm tổ chức, quỹ thời gian , sự tác động của ngà và có những kế hoạch, mục tiêu cụ thể. Đây là một công việc khá phức tạp nhưng không kém phần thú vị, mang đến cho bạn cơ hội kiểm nghiệm và thể hiện tài năng của chính mình trong bối cảnh sôi động của công luận.
"Sáng tạo chiến dịch PR hiệu quả" là quyển sách được biên soạn cẩn thận nhằm cung cấp cho bạn những kiến thức và công cụ hữu ích nhất về kỹ năng hoạch định và quản lý chiến dịch PR. Thực tiễn và dễ đọc, quyển sách này giống như một quyển cẩm nang hướng dẫn từng buớc, phân tích qua nhiều lĩnh vực quan trọng như:- Vai trò của PR trong tổ chức- Khởi động quá trình hoạch định- Nghiên cứu và phân tích- Xác lập mục tiêu- Xác định đối tượng công chúng và thông điệp- Chiến lược và chiến thuật- Khung thời gian và nguồn lực- Đánh giá và rà soát .Sử dụng các kỹ thuật được trình bày trong cuốn sách này, các chuyên viên PR sẽ có thể kiểm soát các sự kiện thay vì bị chúng kiểm soát. Được học viện CIPR chứng thực, quyển sách này là một tài liệu hết sức thiết yếu cho sinh viên, chuyên viên hoặc những nhà quản lý đang tìm kiếm một tài liệu hướng dẫn tin cậy và hữu ích chi quá trình hoạch định và quản lý trong lĩnh vực của mình.
Mục lục:
Lời giới thiệu
- Công tác hoạch định và quản lý
Bất kỳ ai cũng có khả năng hoạch định và quản lý
Vai trò của hoạch định trong công tác PR
Vai trò của công tác PR trong kinh doanh
Vai trò của chuyên viên PR
Cách thức tổ chức hoạt động PR
Các vai trò chính trong hoạt động của PR
- PR trong bối cảnh thực tiễn
Môi trường thực tiễn đóng vai trò cực kỳ quan trọng
Công chúngTác động của lĩnh vực, ngành nghề
Mức độ phát triển của tổ chức
Những đặc điểm của tổ chức
Các vấn đề nổi bậtCông luận
Kế hoạch về thời gian triển khai
Các nguồn lực
- Bắt đầu quá trình hoạch định
Nắm quyền kiểm soát
Vai trò của hoạch định
Chính sách PR
Những vấn đề cần xác định trong khi hoạch định 10 bước hoạch định
- Phân tích
Phân tích - Bước đầu tiên của quá trình hoạch định
Mô hình phân tích PEST
Xác định các vấn đềPhân tích SWOT
Vị thế của các giới hữu quan
Ai nên đảm nhiệm việc nghiên cứu?
Các kỹ thuật nghiên cứu
Đầu tư vào nghiên cứu là một việc rất hữu ích
- Thiết lập mục tiêu
Nắm rõ mục tiêu mong muốn
Thái độ là tất cả
Chuỗi trình tự truyền thôngTruyền thông Internet
Cách sử dụng thông tin của người nhận
Thiết lập mục tiêu có tính thực tế
Tám quy tắc vàng trong việc thiết lập mục tiêu
Những ràng buộc đối với mục tiêu
Những mục tiêu chiến lược và chiến thuật
- Tìm hiểu công chúng và nội dung của thông điệp
Chúng ta sẽ nói chuyện với ai và nói những gì?
Công luận là gì?
Các nhóm công chúng
Vậy còn giới truyền thông thì sao?
Ý nghĩa của việc xác định đối tượng công chúng mục tiêu
Làm thế nào để chọn lọc công chúng của bạn?
Chúng ta sẽ nói điều gì?
Xác định thông điệp
Cách trình bày thông điệp
- Chiến lược và chiến thuật
Chọn đúng chiến lược
Chiến lược là gì?
Từ chiến lược đến chiến thuật
Bạn nên áp dụng những chiến thuật nào?
Những chiến thuật khác nhau cần những chiến thuật khác nhau
Duy trì những chương trình dài hạn
"Chuyện gì sẽ xảy ra nế"
Hoạch định kế hoạch ứng phó
- Khung thời gian và nguồn lực
Khung thời gian
Phân tích đường tới hạn
Các kế hoạch dài hạn
Nguồn lực
- Đánh giá và rà soát
Đo lường mức độ thành công
Những lợi ích của việc đánh giá
Tại sao các chuyên viên thường không thực hiện việc đánh giá?
Các nguyên tắc đánh giá
Lập mô hình đánh giá và một số biện pháp khác
Phân tích truyền thôngRà soát tình hình
Làm gì khi chiến lược không hiệu quả!
Những động lực ngoại vi và nội bộ thúc đẩy rà soát
Lời cuối cùng
Mời các bạn đón đọc!
Mua tại Shopee
Mua tại Tiki
Mua tại Lazada
Mua tại Tiktok
Bé Tư Duy, Bé Sáng Tạo - Những Câu Đố Tư Duy Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Thanh Niên. Công ty phát hành : Đinh Tị Books. Tác giả : Catmint Books. Kích
Loài Động Vật Đầu Tiên Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Mỹ Thuật. Công ty phát hành : Tân Việt. Tác giả : Nhiều Tác Giả. Kích thước : 28 x 27.5 cm. Số
Bé Tư Duy, Bé Sáng Tạo - Những Hoạt Động Sáng Tạo Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Công Thương. Công ty phát hành : Đinh Tị Books. Tác giả : Catmint Books. Kích
Siêu Phát Minh - Những Bí Mật Bật Ngửa Trong Lĩnh Vực Khoa Học - Bìa Cứng SIÊU PHÁT MINH Bạn có biết ai đã phát minh ra giấy, điện hay Internet? Bạn có biết
7 thói quen để trẻ hạnh phúclà những câu chuyện hài hước lý thú mà tác giảSean Coveyđã khéo sáng tạo và lồng ghép các bài học thực tế vào trong lời thoại của các
Chủ Nghĩa Khắc Kỷ - Nuôi Dưỡng Sự Tích Cực, Sống Cuộc Đời Đẹp Nhất Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Thế Giới. Công ty phát hành : Skybooks. Tác giả : Matthew J.
Chúng ta đã từng nghe nói về sức mạnh của ý chí và niềm tin. Chúng ta đã từng ngạc nhiên với những con người có nghị lực và ý chí phi thường – những
Khi Đồng Tiền Lên Tiếng Là một trong những cố vấn tài chính thành công và được săn lùng nhiều nhất trong nước, Erik Weir đã thu thập những hiểu biết sâu sắc và các
Chuyện Tâm Lý Trong Phòng Pháp Lý AI CŨNG LÀ NẠN NHÂN TRONG CÂU CHUYỆN CỦA CHÍNH MÌNH! - Có thật là “trẻ con không biết gì đâu”, “trẻ em không biết nói dối”? -
Một Cuốn Sách Chữa Lành “Nếu chúng ta không học tự giải quyết những trải nghiệm về mặt cảm xúc của m.ình, chúng sẽ vẫn ở đó như những bộ quần áo cũ không nỡ
Tâm Lý Học - Những Thí Nghiệm Não Bộ Chưa Được Tiết Lộ Liệu con người có thể hiểu được tâm trí của chính mình? Suy nghĩ có thật sự kiểm soát hành động của
Tâm Lý Học - Những Thí Nghiệm Não Bộ Chưa Được Tiết Lộ Tác giả: Adam Hart-Davis Dịch giả: Lê Thị Thúy Nga Thương hiệu: Bebooks Số trang: 256 trang Khổ sách: 14,5cm x 20,5
OCD THÌ SAO, MÀY VẪN ỔN, ĐỪNG LO LẮNG! Jason Adam Katzenstein – họa sĩ vẽ tranh cho Tạp chí New Yorker cố gắng sống một cuộc đời bình thường nhưng lại liên tục bị
Phẩm Cách Cao Quý - Bản Lĩnh Nữ Hoàng - 30 Nguyên Tắc Vàng Của Phụ Nữ Hạnh Phúc "Not all of us can do great things. But we can do small things with great
5 Ngôn Ngữ Yêu Thương Dành Cho Bạn Trẻ - The Five Love Languages Of Teenagers
Với bất cứ ai đi học, một trong những mục tiêu lớn nhất cần chinh phục chính là kết quả học tập. Đây không chỉ là mong muốn của học trò mà đôi khi còn
5 Ngôn Ngữ Yêu Thương - The Five Love Languages Năm Ngôn ngữ Tình yêu là cuốn sách được biên dịch từ tác phẩm nổi tiếng The Five Love Languages của chuyên gia tâm lý
Cầu Được Ước Thấy - Be Who You Want, Have What You Want “Dù bây giờ bạn đang làm gì, đang tin tưởng điều chi, bất kể hoàn cảnh hiện tại ra sao, bạn đều
Tâm Lý Học Giao Tiếp Trong đời người, từ xin việc cho đến thăng chức, từ xã giao cho đến kết bạn, từ trò chuyện cho đến thuyết phục, tất cả đều cần đến khả
Minh Triết Phương Đông - Đạo Lý Người Xưa Với "Đạo lý của người xưa" Dương Thu Ái và Nguyễn Kim Hanh đưa người đọc đến với thế giới nguyên thủy của đạo lý thông
Nói Những Gì Cần Nói Và Nghe Những Gì Cần Nghe - Nói Sao Cho Hay Nghe Sao Cho Khéo Những cuộc đối thoại hàng ngày định nghĩa cách bạn nhìn nhận bản thân và
Mỗi Người Là Một Vì Sao Tỏa Sáng - Shine Mỗi người là một vì sao tỏa sáng nói về sự ngắn ngủi của đời người, với những chủ đề “người lớn” như cái chết,
Khoa Học Kỹ Năng Cho Thời Đại Mới - Sống Kỷ Luật, Gặt Thành Công (Tái bản năm 2024) Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Văn Hoá Dân Tộc. Công ty phát hành :
Khoa Học Kỹ Năng Cho Thời Đại Mới - Sống Kỷ Luật, Gặt Thành Công (Tái bản năm 2024) Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Văn Hoá Dân Tộc. Công ty phát hành :
Đi tìm lẽ sống của Viktor Frankl là một trong những quyển sách kinh điển của thời đại. Thông thường, nếu một quyển sách chỉ có một đoạn văn, một ý tưởng có sức mạnh
Ngại Gì Xấu Hổ: Thấu Hiểu Sự Xấu Hổ Và Tìm Lại Tự Do Trong Bạn Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Văn Học. Công ty phát hành : Bluebooks. Tác giả : Ilse
Mày Vẫn Ổn, Đừng Lo Lắng Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Thế Giới. Công ty phát hành : Vitalis. Tác giả : Jason Adam Katzenstein. Kích thước : 14.5 x 20.5 cm. Số
Giải Mã Ngôn Ngữ Cơ Thể - Chìa Khóa Đàm Phán Thành Công Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Dân Trí. Công ty phát hành : Vivabooks. Tác giả : Vương Mạc. Kích thước
Sống Chỉ Để Tan Biến Sao? Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Thế Giới. Công ty phát hành : Wavebooks. Tác giả : Valerie Tiberius. Kích thước : 20 x 14 x 1.5 cm.
Tuyên Ngôn Sứ Mệnh Cuộc Đời - Hành Trình Tìm Mục Đích, Chọn Mục Tiêu Và Đạt Được Ước Mơ Hãy tìm ra mục đích cuộc đời bạn Chưa có lúc nào trong lịch sử
Có bao giờ bạn chán nản vì bao nỗ lực mình bỏ ra bỗng trở thành công cốc khi mục tiêu bạn theo đuổi cứ trượt khỏi tầm tay và trở thành điều không thể
Bạn có hạnh phúc không? Khi bế tắc và xuống tinh thần, bạn có tự thuyết phục mình rằng, bạn không có đủ thời gian và năng lượng để theo đuổi một cuộc sống viên
Tư duy thành công cung cấp bộ công cụ đầy đủ và được cấu trúc rõ ràng, nhằm giúp các nhà quản lý khai phá hết tiềm năng của bản thân. Đây là cuốn sách
Nghệ Thuật Lắng Nghe Và Được Lắng Nghe “Nghệ thuật lắng nghe và được lắng nghe đi thẳng vào trọng tâm của việc giao tiếp tại công sở. Một khi áp dụng các kỹ thuật
Thực Hành 12 Chiến Thuật Tư Duy Ra Quyết Định Cuộc sống chính là kết quả của những quyết định. Mỗi ngày, chúng ta đều phải đưa ra hàng trăm sự lựa chọn khác nhau:
1. ĐẮC NHÂN TÂM (KHỔ NHỎ) Công ty phát hành: First News - Trí Việt Tác Giả: Dale Carnegie Ngày phát hành: 2021 Số trang: 200 trang Kích thước: 10 x 15 cm Nhà
Học viện quân sự West Point, với hơn 100 năm lịch sử hình thành và phát triển được công nhận là một trong bốn trường quân sự lớn nhất thế giới, không những là cái
Thay Đổi 1% Cách Làm Việc - Đạt Được 99% Thành Công Có thể đối với bạn đọc, những nội dung trình bày trong cuốn sách này là những điều hiển nhiên, hay chỉ là
Biến Cuộc Đời Ngắn Ngủi Trở Nên Tuyệt Vời (Tái bản năm 2020) Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Lao động. Công ty phát hành : Phương Nam Book. Tác giả : Dale Carnegie.
Mình Là Cá, Việc Của Mình Là Bơi (Tái bản năm 2024) Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Lao động. Công ty phát hành : Skybooks. Tác giả : Takeshi Furukawa. Kích thước :
Bạn muốn thấy con mình phát triển trí não một cách tốt nhất và đột phá hơn những đứa trẻ khác -Các nhà khoa học đã chứng minh đồ chơi lego luôn là đồ chơi
Bảng gỗ câu cá đa năng 7in1 tiếng việt, 7 dòng câu cá học chữ, học số, thế giới xung quanh - Bộ bảng ghép hình gỗ câu cá làm 100% chất liệu gỗ an
* Khò gas tự động đồng 100% cao cấp sử dụng bình gas mini, thiết kế đơn giản, kích thước nhỏ gọn, dễ dàng sử dụng và ứng dụng trong cuộc sống hàng ngày cho
Sức Mạnh Của Sự Độc Lập Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Dân Trí. Công ty phát hành : Bookland. Tác giả : Vương Huệ Linh. Kích thước : 14.5 x 20.5 x 1.1
Hạnh Phúc Mỗi Ngày - 365 Trích Dẫn Hay Cho Từng Ngày Khai Mở Cuộc sống hiện đại luôn ngập tràn thách thức, căng thẳng và hối hả. Giữa bối cảnh đó, mỗi người cần
Nhà phát hành: First News - Trí Việt Tác Giả: Susan Jeffers Ngày phát hành: 2022 Số trang: 240 Kích thước: 13 x 20.5 cm NXB: NXB Tổng hợp Xuất xứ: Trong nước Ngôn ngữ:
Trí Tuệ Kinh Doanh Của Người Nhật (Tái Bản 2022) Điều gì đã làm nên hiện tượng được gọi là “thần kỳ kinh tế” Nhật Bản kéo dài suốt mấy thập niên? Doanh nhân Nhật
Biến Cuộc Đời Ngắn Ngủi Trở Nên Tuyệt Vời (Tái bản năm 2020) Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Lao động. Công ty phát hành : Phương Nam Book. Tác giả : Dale Carnegie.
1000 Câu Chuyện Hay Thế Giới - Mưu Lược Trong Chính Trị Quân Sự Và Đời Sống (Tái Bản 2022) Sách tập hợp nhiều kế sách hay cũng như thuật dùng người khôn khéo của
Hygge - Hạnh Phúc Từ Những Điều Nhỏ Bé - Nghệ Thuật Sống Của Người Đan Mạch (Tái Bản 2022) Cuốn sách giải mã bí mật giúp con người sống ở quốc gia có hơn
KHÉO ĂN NÓI, ĐƯỢC THIÊN HẠ: NGHỆ THUẬT NÓI CHUYỆN VÀ CHIẾN LƯỢC GIAO TIẾP GIÚP THẾ GIỚI VẬN HÀNH THEO Ý BẠN Có người cho rằng ngôn ngữ là cầu nối giao tiếp giữa
Sức Mạnh Của Sự Kỷ Luật KỶ LUẬT HAY LÀ C.H.Ế.T? - THÀNH CÔNG KHÔNG ĐẾN NHỜ SỰ MAY MẮN, TỰ DO HẠNH PHÚC KHÔNG ĐẾN NHỜ SỰ ĐỢI CHỜ LƯỜI BIẾNG. TRỞ THÀNH CHÚA
Trong cuốn sách này, tác giả đã bác bỏ quan niệm sai lầm cho rằng gien là khuôn mẫu quy định tài năng hay sự trì độn của con người. Thay vào đó, số phận
Lời khuyên toàn diện nhất dành cho các bậc cha mẹ để có thể hiểu các con trong giai đoạn dậy thì. Nội tiết tố. Sự Nổi Loạn. Sự Tức Giận. Áp Lực muốn thể
Veil - Tập 1: Thân Nhiệt Của Sắc Cam - Tặng Kèm Postcard
Từ Điển Hình Ảnh Trực Quan - Trong Lòng Đất Nhà xuất bản : Nhà Xuất Bản Kim Đồng. Công ty phát hành : NXB Kim Đồng. Tác giả : Câu Lạc Bộ Trẻ Em.
Bách Khoa Toàn Thư Về Thực Vật, Nấm Và Địa Y - Encyclopaedia Of Plants, Fungi And Lichens - For Young Readers
Sách - Fashion Stylist - Vén màn hậu trường của những bước chân 4.0 ISBN: 978-604-2-22787-2 Tác giả: Fuonk Nguyen Đối tượng: Tuổi mới lớn (15 – 18) Khuôn Khổ: 14.5x20.5 cm Số trang: 232
Thế giới đang thay đổi nhanh chóng, nhưng cho dù những tiến bộ công nghệ trong tương lai có ra sao đi chăng nữa, thì thứ sẽ không thay đổi là chúng ta sẽ vẫn
Viễn cảnh châu Á trong thiên niên kỷ mới Cuốn sách này được in lần đầu tiên năm 1998, là tuyển tập các bài viết của Giáo sư Kishore Mahbubani để trả lời cho hai
Trang đầu 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 Trang cuối