✨Lá Mặt Lá Trái Trong Ngành Quảng Cáo - Bản Quyền

Quảng cáo nói láo?

Ở cương vị một người tiêu dùng, chắc chắn rằng bạn thường xuyên tức điên lên trước những mẹo mực và mánh khóe của các nhà quảng cáo: Đoạn quảng cáo truyền hình kéo dài 30 giây; nội dung quảng cáo dàn kín một trang báo; hoặc những lá thư trực tiếp, e-mail mời chào, và cả phiếu mua hàng giảm giá…

Bạn cho rằng tất cả những thứ đó đang vô duyên xâm lấn vào không gian riêng tư của bạn, và doanh nghiệp đang nói láo để “lòe” bạn mua những sản phẩm không đúng với lời giới thiệu trong quảng cáo.

Người dùng khó chiều?

Ở cương vị nhà quảng cáo, các nhà tiếp thị lại cho rằng: Người dùng thật “khó chiều” vì thông qua quảng cáo, họ chỉ đang tìm cách chia sẻ thông tin về sản phẩm/dịch vụ tới người mua mà thôi.

Họ biện minh cho cái mác “sáng tạo” bằng nỗ lực hết mình để tạo ra sự đột phá trong những sản phẩm trí tuệ của họ.

Ai đúng ai sai giữa một bên là những người tiêu dùng vẫn đang phụ thuộc vào quảng cáo để xem được nội dung truyền thông “miễn phí” và một bên là những con người sáng tạo và giàu đam mê, nhưng cũng đồng thời cảm thấy vô cùng hoang mang trong một thế giới mà số phận của nó đang bị đe dọa.

Trích đoạn/ nhận xét:

Trong đoạn phim quảng cáo ra mắt năm 1970, một nhóm diễn viên trẻ em đóng vai Louis Armstrong, Fiorello La Guard và Barney Pressman thời nhỏ ngồi chơi trên một bậc cầu thang ở New York rồi hỏi nhau lớn lên thích làm gì. Armstrong nói cậu muốn làm nhạc sĩ. La Guardia nói muốn làm thị trưởng của New York. Duy nhất có cậu bé Barney Pressman đeo kính ngồi im lặng, vì thế hai người bạn quay sang gặng hỏi: “Lớn lên cậu muốn làm gì, Barney?” Nhà sáng lập tương lai của chuỗi cửa hàng quần áo Barney dừng lại một chút để chỉnh kính rồi điềm đạm nói: “Tớ không biết. Nhưng tất cả đều sẽ cần quần áo”.

Trong suốt hơn ba thập niên, trong các cuốn sách cũng như chuyên mục Biên niên về Truyền thông viết cho tạp chí The New Yorker, tôi đều đặn viết về cơn bão số đã và đang quét qua lĩnh vực truyền thông. Tôi đã thử “lần theo dấu vết” để tìm hiểu nguồn cơn của những thiệt hại về kinh tế đã giáng xuống đầu các tờ báo, tạp chí, kênh truyền hình và phát thanh – tất cả đều chao đảo vì nguồn doanh thu từ quảng cáo bị thắt lại đột ngột, để rồi ào ạt chảy sang túi của những công ty kiểu Google, FB, cùng vô số công ty số mới ra đời khác. Chợt thấy văng vẳng đâu đây lời nói của cậu bé Barney Pressman thuở nào: “Tất cả đều sẽ cần đến quảng cáo và marketing”.

Có nhiều ước tính rất khác nhau về giá trị của ngành quảng cáo và marketing trên toàn thế giới, dao động trong khoảng 1000-2000 tỷ đô-la. Trong con số khổng lồ ấy, khoảng ba phần tư được xếp vào nhóm dành cho marketing. Thông thường, chúng ta không dùng kết hợp cả hai từ quảng cáo và marketing, mà chỉ đơn giản gộp chung thành “quảng cáo”. Sở dĩ như vậy là vì từ quảng cáo thông dụng hơn, và nếu lúc nào cũng phải nói cả hai khái niệm này cùng nhau thì thật dài dòng. Trên thực tế, quảng cáo và marketing có thể thay thế cho nhau. Tuy tồn tại ở nhiều dạng thức khác nhau, nhưng cả hai đều phải có thông điệp bán hàng đi kèm. Một đoạn quảng cáo trên truyền hình kéo dài 30 giây hay nội dung quảng cáo dàn kín một trang báo đều nhằm mục đích bán thứ gì đó, cũng đồng thời là thông điệp marketing. Một lá thư gửi trực tiếp, một thương hiệu mới được thiết kế lại, một e-mail mời chào hay một phiếu mua hàng giảm giá – tất cả đều được gom vào nhóm chi phí marketing, nhưng cùng lúc, chúng truyền tải thông điệp bán hàng của quảng cáo. Vì thế, cả hai nhóm này thực ra chỉ là một.

Nhưng quảng cáo và marketing, cũng như toàn bộ ngành truyền thông bấy lâu nay vẫn sống dựa vào chúng, đang trải qua một cơn chấn động mạnh trước làn sóng thay đổi đang ập đến, trầy trật tìm cách bán sản phẩm trên các thiết bị di động sao cho không gây phiền nhiễu đến người tiêu dùng, tìm cách tiếp cận thế hệ trẻ vốn đã quen tìm đủ cách để tránh né quảng cáo, tìm cách thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trong thời đại không thiếu sự lựa chọn và khái niệm khán giả đại chúng gần như đã biến mất.

Trong vai trò một phóng viên, tôi thường quan tâm đến cả yếu tố gây đột phá và yếu tố bị đột phá. Cuốn sách đầu tay của tôi, The Streets Were Paved with Gold (tạm dịch: Đường phố lát vàng), xuất bản năm 1978, mô tả về sự kiện Thành phố New York hứng chịu cơn bão cấp 5 về kinh tế và xã hội đã hủy hoại cả một nền sản xuất, khiến tầng lớp trung lưu tại đây khốn đốn. Năm 1981, tôi tiếp tục tập trung vào những nạn nhân của sự thay đổi thông qua series ba bài viết trên The New Yorker, sau này được phát triển thành cuốn sách mang tựa đề The Underclass (tạm dịch: Tầng lớp dưới). Vào khoảng giữa thập niên 1980, tôi tới Phố Wall công tác một thời gian, kết quả là sự ra đời của cuốn sách Greed and Glory on Wall Street (tạm dịch: Lòng tham và vinh quang trên Phố Wall) – có thể coi đây là bài tường thuật trực tiếp từ chiến trường về lòng tham vô đáy và tai hại đã làm sụp đổ cả một gã khổng lồ như tập đoàn Lehman Brothers, một trong những công ty lâu đời nhất Phố Wall, đồng thời là tín hiệu cho thấy sự tham lam ở Phố Wall, nguồn gốc tạo ra các vụ bê bối về giao dịch nội gián mà quả đắng là những thảm họa như cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008.

Có thể nói vào thời điểm đó, tôi vẫn còn khá ngây thơ về sức mạnh kinh tế thực sự của ngành quảng cáo. Nhưng điều đó bắt đầu thay đổi vào năm 1985, khi tôi bước chân vào hành trình thám hiểm kéo dài gần 6 năm trong thế giới mạng truyền hình để tìm tư liệu cho cuốn sách Three Blind Mice (tạm dịch: Ba chú chuột mù) viết về việc ba mạng truyền hình lớn – CBS, NBC và ABC – bị chao đảo trước cú đột phá của một công nghệ mới mang tên truyền hình cáp. Trọng tâm của câu chuyện đó là quảng cáo, bởi khác với truyền hình cáp, các mạng truyền hình phụ thuộc 100% vào quảng cáo. Vì vậy, khi biên tập viên Tina Brown đáng mến của The New Yorker đề xuất mở một chuyên mục định kỳ cho tạp chí với tên gọi Biên niên về Giải trí, tôi đã phản đối. Tôi nói với cô ấy rằng trong quá trình tìm hiểu để viết cuốn Three Blind Mice, tôi đã được thấy phần nào sự chuyển mình của ngành truyền thông, nên cần có một cái tên bao quát hơn cho chuyên mục đó – Biên niên về Truyền thông – bởi các studio, nhà sản xuất, đài truyền hình và các công ty số đang ngày càng lấn sân nhau.

Trong phần tư thế kỷ tiếp theo, sự thay đổi đáng báo động là chủ đề xuyên suốt trong nhiều bài báo cũng như các cuốn sách của tôi, và phông nền cho những câu chuyện trong đó thường chính là lĩnh vực quảng cáo, một chủ đề vẫn chưa được khám phá đầy đủ. Trong quá trình tìm hiểu để viết bài về Google cho The New Yorker, cũng là tiền đề cho cuốn sách Googled: The End of the World as We Know It (tạm dịch: Google: Sự kết thúc của thế giới như chúng ta biết), tôi được chứng kiến cuộc di dân của của các nhà quảng cáo từ truyền thông cũ sang truyền thông mới. Cuộc di dân này bắt đầu từ cuối thập niên 1990 rồi tăng tốc dần vào đầu thế kỷ mới, và không khó để nhận ra những tác động của nó. Cái khó thấy hơn là tác động của nó với chính bản thân ngành quảng cáo. Trong trí tưởng tượng của công chúng, chúng ta khi đó vẫn đang sống ở thời kỳ của Don Draper, nhưng tôi bắt đầu nhìn thấy ngày một rõ ràng hơn rằng lĩnh vực này, vốn có mối liên hệ mật thiết với cuộc đột phá vào nền tảng truyền thông cũ, cũng đang phải đối mặt với những thách thức lớn đe dọa đến sự tồn tại của nó.

Tìm hiểu lĩnh vực truyền thông mà không hiểu về quảng cáo và marketing – nguồn cung ứng nhiên liệu cho nó – cũng giống như tìm hiểu ngành sản xuất ô tô mà không để ý đến chi phí nhiên liệu. Sẽ là bất cẩn nếu một phóng viên chiến trường không thử tính toán xem liệu Tướng Patton có đủ xăng để đưa Binh đoàn Tăng số 3 đi xuyên nước Pháp vào năm 1944 hay không (ông ấy không có đủ xăng). Nhưng vấn đề sẽ không chỉ đơn thuần là sự bất cẩn nếu một phóng viên phụ trách mảng truyền thông lại không theo sát lĩnh vực quảng cáo và marketing trị giá lên tới 2.000 tỷ đô-la; bất kỳ ai dành ra một phút để nhìn vào núi tiền khổng lồ này đều sẽ nhận ra một sự thực không thể tránh khỏi: chủ nghĩa tư bản không thể tồn tại mà thiếu marketing. Đúng vậy, marketing là một lực lượng thiếu thiện ý, luôn tìm cách thao túng cảm xúc của người tiêu dùng. Tôi cho rằng các độc giả của cuốn sách này sẽ có chung sự tức giận trước nhiều mẹo mực và mánh khóe mà các nhà tiếp thị áp dụng. Nhưng marketing có một mục đích tồn tại trong xã hội tự do, và sự trung thực về trí tuệ khiến chúng ta nhận ra những người muốn bán hàng cần tìm ra cách chia sẻ thông tin về họ với người tiêu dùng. Ở một nền kinh tế trong đó nhà nước không nắm vai trò thống trị, quảng cáo đóng vai trò cầu nối giữa người bán và người mua. Nghe có vẻ đây là một sự thực đã quá hiển nhiên, nhưng tôi cho rằng dẫu hiển nhiên, nó vẫn cần được nhắc đi nhắc lại. Và cây cầu đó hiện đang chòng chành bởi người tiêu dùng bực mình trước những quảng cáo vô duyên xâm lấn không gian riêng tư, trong khi họ vẫn phải phụ thuộc vào chúng để xem được nội dung truyền thông “miễn phí” hay được tài trợ. Nhìn từ góc độ này, người tiêu dùng là người bạn thiếu thiện chí, hay frenemy.

Khi đi sâu tìm hiểu thế giới này, chúng ta sẽ nhận ra thứ bị thay đổi ở đây không đơn thuần chỉ là dòng chảy của nguồn kinh phí cho hoạt động marketing. Bản thân cấu trúc của lĩnh vực quảng cáo đang bị tấn công mạnh mẽ trước sự xuất hiện của các đối thủ mới – bao gồm các công ty công nghệ, tư vấn, quan hệ công chúng và cung cấp nền tảng truyền thông – nhiều đối thủ trong số này bấy lâu nay vẫn kết liên minh với các hãng dịch vụ quảng cáo. Vậy là ngành quảng cáo từng yên ả một thời giờ đây phải chật vật chống đỡ những đòn tấn công của đội ngũ frenemy, tức những công ty vừa cạnh tranh vừa hợp tác với họ.

Suốt nhiều năm, tôi tìm hiểu lĩnh vực quảng cáo nhưng chỉ coi nó là một khía cạnh trong một câu chuyện khác mà tôi muốn kể. Thế rồi dần, từ lúc nào không hay, tôi chợt nhận ra mình sẽ học hỏi được nhiều điều nếu làm ngược lại và đi sâu vào lĩnh vực quảng cáo này, từ đó phóng tầm nhìn ra thế giới rộng lớn hơn ở bên ngoài – thế giới của trí tuệ nhân tạo (artificial intelligence – AI), thuật toán và dữ liệu lớn đang đặt ra những vấn đề trọng yếu, trong đó có các vấn đề về quyền riêng tư, về việc liệu khoa học quảng cáo có thể thay thế nghệ thuật, về việc liệu các mối quan hệ có còn quan trọng nữa không và về việc liệu công dân có thể đọc tin tức hay không, nếu có thì ở đâu.

Cuốn sách này nhắc đến những nhân vật đại diện cho các điểm căng thẳng bên trong thế giới này. Bạn sẽ gặp những nghệ sĩ như Bob Greenberg, nhà sáng lập hãng dịch vụ quảng cáo R/GA, người thường xuyên chỉ trích những vị lãnh đạo tài ba như Martin Sorrell, CEO của WPP, công ty dịch vụ quảng cáo và marketing lớn nhất thế giới; các nhà khoa học, trong đó có các kỹ sư của FB và IBM, những người nhiệt tình tin tưởng các công cụ mà họ tạo ra; các khách hàng, như Keith Weed của Unilever hay Beth Comstock và Linda Boff của GE, những người phải đau đầu xử lý vấn đề niềm tin giữa khách hàng với hãng dịch vụ quảng cáo; và bạn sẽ gặp cả Michael Kassan, một con người lôi cuốn với biệt tài dựa vào các mối quan hệ để kết nối nghệ sĩ, nhà quản lý, khách hàng và nhà khoa học với nhau.

Cuốn sách này đặt mục tiêu tìm hiểu sâu hơn thế giới này. Tôi đã cố gắng đặt mình vào vị trí của nhiều nhân vật quan trọng và các frenemy trong thế giới marketing, cả thế giới cũ và thế giới mới, cả ở phía tạo đột phá lẫn phía bị đột phá. Đó là thế giới của những con người sáng tạo và giàu đam mê, cũng đồng thời là thế giới hỗn độn trong bầu không khí hoang mang. Quan trọng hơn cả, cuốn sách này là câu chuyện kể về một thế giới mà số phận của nó đang bị đe dọa, đồng thời lý giải vì sao số phận lại có ý nghĩa quan trọng với tất cả chúng ta.

Nhận xét của độc giả uy tín:

“Cuốn sách đầy lôi cuốn này lý giải một lần nữa tại sao Auletta được coi là phóng viên đại thụ với biệt tài khắc họa sức hấp dẫn lẫn khả năng thay đổi thế giới của truyền thông và truyền thông đại chúng trong kỷ nguyên ngày nay.” - WWalter Issacson

Về tác giả:

Ken Auletta phụ trách chuyên mục Biên niên sử về truyền thông cho tờ The New Yorker từ năm 1992. Ông là tác giả của 12 cuốn sách, trong đó có Three Blind Mice: How the TV Networks Lost Their Way; Greed and Glory on Wall Street: The Fall of The House of Lehman và World War 3.0: Microsoft and Its Enemies. Khi vinh danh ông là nhà phê bình truyền thông hàng đầu nước Mỹ, tạp chí Columbia Journalism cho biết, “không phóng viên nào có thể lột tả cuộc cách mạng truyền thông mới sắc nét như Auletta”.

Gooda tin rằng cuốn sách này sẽ không chỉ cung cấp cho bạn những kiến thức quý giá mà còn mang đến những trải nghiệm đọc sách tuyệt vời. Chúng tôi hy vọng rằng đây sẽ là một viên ngọc quý trên giá sách của bạn!

QUYỀN LỢI KHÁCH HÀNG KHI MUA SÁCH TẠI SHOP NHÀ SÁCH GOODA:

1. Sách Chính Hãng: Đảm bảo 100% sách gốc và bản quyền từ NXB uy tín.

2. Đóng Gói Cẩn Thận: Mỗi cuốn sách được đóng gói an toàn, bảo vệ tối đa trong vận chuyển.

3. Giao Hàng Nhanh: Xử lý đơn hàng nhanh chóng để bạn sớm nhận được sách.

4. Chính Sách Đổi Sách Linh Hoạt: Hỗ trợ đổi sách dễ dàng nếu gặp sự cố.

5. Dịch Vụ Khách Hàng Tận Tâm: Sẵn sàng giúp đỡ và giải đáp thắc mắc của bạn.

Di Sản Hồ Chí Minh - Sửa Đổi Lối Làm Việc (Ấn Bản Kỷ Niệm 75 Năm Ngày Tác Phẩm Ra Đời)

Di Sản Hồ Chí Minh - Sửa Đổi Lối Làm Việc (Ấn Bản Kỷ Niệm 75 Năm Ngày Tác Phẩm Ra Đời) ------------ Sửa đổi lối làm việc là tác phẩm được Chủ tịch Hồ

CHUYỆN CƠM HỘI AN - THỨC ĂN VÀ CỘNG ĐỒNG Ở MỘT ĐÔ THỊ VIỆT NAM - Nhiều tác giả - Phạm Minh Quân dịch - PHANBOOK

"Là một công trình dân tộc học ẩm thực về Hội An, một đô thị phồn thịnh với khoảng 30.000 cư dân ở miền Trung Việt Nam, cuốn sách này mô tả các thực hành

Tiểu Thuyết Việt Nam Hiện Đại 1925 -1945 - Bản Quyền

“Theo dõi tiểu thuyết Việt Nam hiện đại từ khi ra đời đến khi phát triển toàn diện, chúng tôi đã lần lại những giai đoạn khác nhau trong cuộc cách mạng tinh thần và

Đột Phá Tư Duy Toán 12 Tập 2 - Bản Quyền

Đột Phá Tư Duy Toán Lớp 12 Bí quyết giúp con tăng 500% hứng thú tự học & tăng nhanh điểm kiểm tra trên lớp bằng phương pháp tự học đột phá tư duy Bằng

Đột Phá Tư Duy Ngữ Văn 12 Tập 2 (Theo Bộ Sách Cánh Diều) - Bản Quyền

Đột Phá Tư Duy Ngữ Văn Lớp 12 Bí quyết giúp con tăng 500% hứng thú tự học & tăng nhanh điểm kiểm tra trên lớp bằng phương pháp tự học đột phá tư duy

Siêu Lý Tình Yêu Tập 2 - Triết Học Và Đạo Đức - Bản Quyền

Nổi tiếng bởi nền văn học kỳ vĩ của mình, nước Nga cũng có một nền triết học sâu sắc và độc đáo, nhuần thấm bản sắc dân tộc và chan chứa ý nghĩa toàn

Siêu Lý Tình Yêu Tập 3 - Mỹ Học Và Phê Bình Văn Học - Bản Quyền

Nổi tiếng bởi nền văn học kỳ vĩ của mình, nước Nga cũng có một nền triết học sâu sắc và độc đáo, nhuần thấm bản sắc dân tộc và chan chứa ý nghĩa toàn

Não Bộ Cũng Phải Ngoan - Bản Quyền

Trí não của chúng ta đôi khi rất giống một đứa trẻ hay la cà đây đó theo tiếng gọi của những thú vui nhất thời mà không chuyên tâm vào nhiệm vụ cần làm,

Sách - Tái Cơ Cấu nền Kinh Tế Việt Nam & Lào Hướng Tới Phát Triển Nhanh Và Bền Vững (Sách chuyên khảo)

Cuốn sách "Tái Cơ Cấu Nền Kinh Tế Việt Nam & Lào Hướng Tới Phát Triển Nhanh Và Bền Vững" là một công trình chuyên khảo quan trọng, nghiên cứu chuyên sâu về quá

Sách - Tác Động Của Chính Sách Quản Lý Rừng Đến Mức Sống Dân Cư Nông Thôn Tỉnh Quảng Bình

Cuốn sách "Tác Động Của Chính Sách Quản Lý Rừng Đến Mức Sống Dân Cư Nông Thôn Tỉnh Quảng Bình" là một công trình nghiên cứu chuyên sâu về mối quan hệ giữa chính sách

Tác Động Của Chính Sách Quản Lý Rừng Đến Mức Sống Dân Cư Nông Thôn Tỉnh Quảng Bình

Cuốn sách "Tác Động Của Chính Sách Quản Lý Rừng Đến Mức Sống Dân Cư Nông Thôn Tỉnh Quảng Bình" là một công trình nghiên cứu chuyên sâu về mối quan hệ giữa chính sách

Sách - Thái Độ Của Thanh Niên Với Người Già Và Mối Quan Hệ Của Họ Với Ông Bà

Cuốn sách "Thái Độ Của Thanh Niên Với Người Già Và Mối Quan Hệ Của Họ Với Ông Bà" là một công trình nghiên cứu sâu sắc về mối quan hệ giữa các thế hệ

Thể Chế Pháp Lý Về Vai Trò Của Nhà Nước Trong Nền Kinh Tế Thị Trường Ở Nước Ta Hiện Nay - Một Số Vấn Đề Lý Luận Và Thực Tiễn (Sách Chuyên Khảo)

Sách nghiên cứu một số vấn đề về lý luận thể chế pháp lý về vai trò của nhà nước trong nền kinh tế thị trường; phân tích, nghiên cứu đánh giá thực trạng thể

Sách - Phát triển con người của một số dân tộc thiểu số ở tỉnh hà Giang từ góc độ việc làm

Cuốn sách "Phát triển con người của một số dân tộc thiểu số ở tỉnh Hà Giang từ góc độ việc làm" là một nghiên cứu chuyên sâu nhằm phân tích mối quan hệ giữa

Vai trò của các tổ chức xã hội dân sự trong phát triển kinh tế và xã hội ở một số quốc gia trong liên minh châu Âu (sách chuyên khảo)

Kinh tế thị trường, nhà nước pháp quyền và xã hội dân sự (XHDS) là những thành tựu phát triển của văn minh nhân loại,mang tính phố biến. Kinh tế thị trường ra đời và

Chuyển đổi phương thức phát triển kinh tế của Trung Quốc sau Đại hội XVIII Đảng cộng sản Trung Quốc

Chuyển Đổi Phương Thức Phát Triển Kinh Tế Của Trung Quốc Sau Đại Hội Đảng XVIII Đảng Cộng Sản Trung Quốc nhằm nghiên cứu, đánh giá những thay đổi chiến lược, phương thức phát triển

Sách - Đối sách của Nhật Bản, Hàn Quốc trong sự trỗi dậy và điều chỉnh chiến lược phát triển của Trung Quốc

Cuốn sách "Đối sách của Nhật Bản, Hàn Quốc trong sự trỗi dậy và điều chỉnh chiến lược phát triển của Trung Quốc" phân tích cách thức hai quốc gia Đông Á, Nhật Bản

Quản lý rủi ro nợ công ở Nhật Bản

Cuốn sách "Quản lý rủi ro nợ công ở Nhật Bản" cung cấp một cái nhìn toàn diện về hệ thống quản lý nợ công của Nhật Bản – một quốc gia có tỷ lệ

TUYỂN TẬP BẤT BÌNH ĐẲNG - Nhóm phân tích kinh tế (tuyển chọn và dịch) - (bìa mềm)

GIỚI THIỆU SÁCH 1) Tác phẩm Tiếp nối truyền thống các tuyển tập Học và dạy “khoa học buồn thảm” thời hậu khủng hoảng và Tuyển tập dữ liệu lớn (Big Data), cuốn Tuyển tập

Tuyển tập du kí

Học giả, nhà báo, nhà hoạt động xã hội Đặng Xuân Viện (1880-1958), tục danh Bốn Đễ, các bút danh Phục Ba, Thiện Đình, Đặng Nguyên Khu, Đặng Viết Nhiêu; quê tại làng Hành Thiện

Sách - Về trung – Thơ cách cổ hoài tân - Đặng Thân - TTT

Sự xuất hiện của Đặng Thân với tư cách là “đại diện cho một chủ thể diễn ngôn hoàn toàn mới” (NPB Lã Nguyên) là một may mắn cho văn chương Việt trong bối cảnh

Sách - Mùa dã quỳ nở rộ

“Mùa dã quỳ nở rộ” lấy bối cảnh ngay tại thành phố Sài Gòn sầm uất náo nhiệt nơi đã chứng kiến những tổn thương mất mát và những mảng ký ức “rách nát” của

Sách - Liên kết phát triển dịch vụ Logistics tại vùng kinh tế trọng điểm miền Trung - nhiều tác giả - NXB KHXH

Cuốn sách "Liên kết phát triển dịch vụ logistics tại vùng kinh tế trọng điểm miền Trung" là một tài liệu chuyên khảo do TS. Phan Thị Sông Thương chủ biên, được xuất bản bởi

Sách - ĐẠO - OSHO - NXB Hà Nội

Osho - Đạo (Tái Bản 2022) Các bậc Đạo sự chỉ nói về “Con Đường". Đạo nghĩa là Con Đường - họ hoàn toàn không nói về đích đến. Họ nói: Đích đến sẽ tự

Sách - Thiền Trong Từng Phút Giây - Nguyễn Mạnh Hùng - NXB Lao Động

Tôi đã rất cẩn trọng và suy nghĩ rất kỹ khi đã trót nhận lời thầy Nguyễn Mạnh Hùng để viết lời tựa cho cuốn sách mà thầy xuất bản với tên gọi “Thiền trong

Sách - Hành trình nuôi con: Chăm con 0-12 tháng - Heidi Murkoff - NXB Dân trí

Sau sự thành công vượt bậc của "Hành Trình Nuôi Con: Mang Thai” (What to Expect When You're Expecting) Heidi Murkoff nhận thấy rằng nhiều bậc cha mẹ không chỉ cần hướng dẫn về thời

Sách - Vui Cười Lên Cùng Chứng Khoán - Cú Thông Thái - Nhà xuất bản Hồng Đức

Vui cười lên cùng chứng khoán là cuốn sách dành cho tất cả mọi người, từ những nhà đầu tư mới bắt đầu đến những nhà đầu tư dày dặn kinh nghiệm. Thông qua những

Sách - Luật chuyển giao công nghệ ( Có hiệu lực thi hành từ ngày 01/7/2018) - Quốc Hội - NXB Lao Động - Dân Hiền

Chuyển giao công nghệ là chuyển nhượng quyền sở hữu công nghệ hoặc chuyển giao quyền sử dụng công nghệ từ bên có quyền chuyển giao công nghệ sang bên nhận công nghệ. Luật chuyển

Sách - Luật lâm nghiệp ( Có hiệu lực thi hành từ ngày 01/01/2019) - Quốc Hội - NXB Lao Động - Dân Hiền

Căn cứ Hiến pháp nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam; Quốc hội ban hành Luật Lâm nghiệp. Luật này có hiệu lực thi hành từ ngày 01 tháng 01 năm 2019 Luật

Sách - Đồ hình huyệt vị kinh lạc ở nữ giới - Tác giả Hán Trúc - NXB Hồng Đức - Minh Lâm

Cuốn sách giới thiệu hệ thống kinh mạch ở nữ giới gồm 12 đường kinh chính xếp theo thứ tự tuần hoàn kinh khí. Ngoài ra còn có hệ thống huyệt bên ngoài đường kinh:

Sách - Hóa đơn điện tử - Giao dịch điện tử và chế độ hóa đơn hiện hành Doanh nghiệp cần biết - Hải Thành - NXB Dân Trí - Minh Đức

Sau 8 năm thực hiện việc triển khai Nghị định số 51/2010/NĐ-CP về hóa đơn chứng từ (được sửa đổi tại Nghị định số 04/2014/NĐ-CP) và các văn bản hướng dẫn thi hành đã đạt

Sách - Thịnh Vượng Gia Tộc ( bìa mềm ) - nhiều tác giả - Nhà xuất bản Dân Trí - Times

Thịnh vượng gia tộc giúp chúng ta phát triển, duy trì và quản lý tài sản qua các thế hệ. Cuốn sách là tập hợp những hướng dẫn được cập nhật và mở rộng để

Sách - 626 mẫu câu đàm phán tiếng trung thương mại - Nhiều tác giả - NXB Dân Trí - Bác Nhã

Cuốn sách 626 mẫu câu đàm phán tiếng Trung thương mại là cầu nối giao thương giữa bạn và các đối tác Trung Quốc, giúp bạn chủ động thương lượng kiến thức đàm phán, khiếu

TÂM LÝ HỌC ỨNG DỤNG - René Bionis - Gia Nguyên dịch - Trường Phương Books - Nhà xuất bản Tri Thức.

Bạn đang tìm kiếm chìa khóa mở cánh cửa tâm hồn, giúp bạn hiểu rõ về bản thân và áp dụng lý thuyết tâm lý vào mọi khía cạnh của cuộc sống? Cuốn sách "Tâm

BIÊN NIÊN SỬ XE ĐẠP – Robert Penn – Hyo dịch - Huy Hoang Bookstore – NXB Thanh Niên

Cuốn sách mở ra những đặc điểm văn hóa, khoa học và lịch sử xung quanh chiếc xe đạp - phương tiện di chuyển quen thuộc với mỗi chúng ta. Tình yêu của tác giả

Khoa Học Toàn Thư - Bản Quyền

Khoa Học Toàn Thư - Explanatorium Of Science - Bìa Cứng - Đưa ‘phòng thí nghiệm’ vào trang sách - Giúp trẻ ‘yêu lại từ đầu’ với khoa học - Cánh cửa đưa trẻ bước

Minh triết Cham - Inrasara

Mười bảy thế kỉ có mặt, người Champa đã dựng nên nền văn hóa - văn minh độc đáo. Sau khi vương quốc Champa tan rã để hòa nhập vào đất nước Việt Nam, nền

Gấu Con Tinh Nghịch - Sự Quan Tâm Và Lòng Biết Ơn- Cảm Ơn Đom Đóm! - Bản Quyền

Gấu Con tinh nghịch – Sách tranh giáo dục nhân cách Tác giả: Nam Mi-young Minh họa: Kim Hyun *** Ngay từ khi cất tiếng khóc chào đời đến lúc lớn khôn, trẻ em sẽ

Đột Phá Tư Duy Ngữ Văn 12 Tập 1 (Theo Bộ Sách Cánh Diều) - Bản Quyền

Đột Phá Tư Duy Ngữ Văn Lớp 12 Bí quyết giúp con tăng 500% hứng thú tự học & tăng nhanh điểm kiểm tra trên lớp bằng phương pháp tự học đột phá tư duy

Sách -Thời đại kim khí ở các tỉnh Điện Biên, Sơn La, Lai Châu - NXB KHXH

Cuốn sách "Thời Đại Kim Khí Ở Các Tỉnh Điện Biên, Sơn La, Lai Châu" mang đến cái nhìn toàn diện và sâu sắc về thời kỳ Kim Khí tại vùng Tây Bắc Việt Nam.

Chiến Lược Phát Triển Thương Hiệu Quốc Gia Ở Nhật Bản Và Hàn Quốc Gợi Ý Cho Việt Nam

Cho đến nay, chiến lược phát triển thương hiệu quốc gia của Nhật Bản và Hàn Quốc đãđạt nhiều thành công và có vai trò quan trọng trong phát triển đất nước. Chiến lược này

Sách - ẤN ĐỘ Trong Sự Định Hình Cấu Trúc Khu Vực ẤN ĐỘ DƯƠNG - THÁI BÌNH DƯƠNG (Sách chuyên khảo)

Cuốn sách "Ấn Độ Trong Sự Định Hình Cấu Trúc Khu Vực Ấn Độ Dương – Thái Bình Dương" là một nghiên cứu chuyên sâu về vai trò và chiến lược của Ấn Độ trong

Nâng cao thu nhập cho cộng đồng ngư dân khai thác hải sản xa bờ vùng duyên hải Nam Trung Bộ (sách chuyên khảo)

Ngành khai thác hải sản xa bờ vùng Duyên hải Nam Trung Bộ là ngành kinh tế quan trọng trong thực hiện Chiến lược phát triển bền vững kinh tế biển Việt Nam và cũng

Tài nguyên nước cho tăng trưởng và phát triển kinh tế: Nghiên cứu trường hợp Israel, Ai Cập, Zimbabwe và Việt Nam (sách chuyên khảo)

Cuốn sách "Tài nguyên nước cho tăng trưởng và phát triển kinh tế: Nghiên cứu trường hợp Israel, Ai Cập, Zimbabwe và Việt Nam" là một công trình chuyên khảo phân tích vai trò quan

Điều chỉnh chiến lược và phương thức phát triển mới của Trung Quốc và những tác động tới Liên minh châu Âu

Sau gần 40 năm cải cách và mở cửa kể từ năm 1978, Trung Quốc đã thu được nhiều thành tựu to lớn, trở thành nền kinh tế lớn thứ hai trên thế giới từ

Từ Cửu Long Đến Sông Seine

1) Tác giả Khương Quang Đồng sinh ra tại Nghệ An và tập tễnh những bước đầu đời trên vỉa hè Hà Nội, sau đó ông lớn lên ở Sài Gòn. Năm 17 tuổi, sau

Độc thoại khải huyền

Đôi lời của người dịch Trên tay bạn là một trong những tác phẩm hay nhất và khó đọc nhất của Hamvas Béla, tác phẩm Độc thoại khải huyền. Như chúng ta đã đọc trong

Sách - Thi Nhạc, phong nhã ngàn hương

Phách nhịp tình phôi thai ý thơ, phôi thai vần điệu, phôi thai cung tơ, phôi thai âm hưởng, phôi thai quản huyết Thi Nhạc. Gần bảy trăm bài thơ cả Việt lẫn Anh tuôn

Sách - Tư Trị Thông Giám Tập 9

Tư trị thông giám tập chín mở đầu bằng việc Tiêu Đạo Thành ép Tống Thuận đế nhường ngôi. Bản thân Tiêu Đạo Thành cũng hiểu rõ "Tống thị nếu không có cốt nhục tương

Sách - Truyền Thuyết Các Nhân Vật Tam Quốc

Nếu không nói trên diện rộng là toàn cõi Á Đông này, hay cho đến toàn thế giới, riêng ở Việt Nam thì hầu như không ai không biết đến tác phẩm trứ danh của

Sách - Vụ án đầu tiên của Sherlock Holmes - Cuộc điều tra màu đỏ- Arthur Conan Doyle - NXB Hà Nội

“Vụ án đầu tiên của Sherlock Holmes: Cuộc điều tra màu đỏ” Xuất bản lần đầu vào năm 1887, tác giả Arthur Conan Doyle đã phát hành cuốn tiểu thuyết đầu tiên giới thiệu thế

Sách - Thiền - Osho (Tái Bản) - Nhà Xuất Bản Hà Nội

THIỀN Thiền là một bước phát triển phi thường. Hiếm khi một khả năng như vậy trở thành hiện thực bởi vì có nhiều rủi ro trong đó. Trước đây từng có nhiều lần tồn

Sách - Cầu sông Kwai - Pierre Boulle - NXB Hội Nhà Văn - Tao Đàn

Cầu sông Kwai của tác giả Pierre Boulle là câu chuyện kể về chiến tranh thế giới thứ hai, khi người Nhật đã đưa hàng ngàn tù nhân Anh đến xây dựng tuyến đường sắt

Sách - Trong Vô Vàn - tác giả Dạ Ngân - Nhà Xuất Bản Hội Nhà Văn - Tao Đàn

Văn chương của Dạ Ngân luôn có hương vị và bầu không khí đặc trưng. Văn của cô vừa điềm tĩnh, lý trí, sâu lắng, nhưng bên cạnh đó là sự giản dị và bướng

Sách - Luật thể dục thể thao - Quốc Hội - NXB Lao Động - Dân Hiền

Sách - Luật thực hiện dân chủ ở cơ sở - Nhiều tác giả - NXB Lao động

Luật này có hiệu lực thi hành từ ngày 01 tháng 7 năm 2023.

Sách - Nhận thức khoa học về phần chung pháp luật hình sự Việt Nam sau Pháp điển hóa lần thứ ba - LÊ VĂN CẢM - NXB Đại học quốc gia Hà Nội

"Nhận thức khoa học về Phần chung pháp luật hình sự Việt Nam sau pháp điển lần thứ ba” của GS Lê Cảm là một cuốn sách góp phần nâng cao nhận thức khoa học

Sách - Các Loài Động Vật Trong Phật Giáo - Thích Điền Tâm - NXB Hồng Đức - Minh Lâm

Mỗi động vật trong Phật giáo đều có đặc trưng, ngụ ý và các chư tôn liên quan khác nhau. Có động vật hữu hình, nhưng cũng có động vật là trí tưởng tượng của

Sách - Yoga giúp bạn luôn tươi trẻ - tặng kèm DVD - Nhiều tác giả - NXB Hồng Đức - Minh Lâm

Một người đàn ông Mỹ sống ở đầu thế kỷ 21 sẽ có tuổi thọ trung bình là 75 năm, còn phụ nữ có thể đến 80 năm - gần gấp đôi so với tuổi

Sách - Build-Up 1A - Phát Triển Vốn Từ Vựng, Cấu Trúc Câu, Kỹ Năng Viết KĐ (Phiên bản không đáp án) - Phonics-smart - Nhiều tác giả - Nhà Xuất Bản Đại học Quốc gia Hà Nội - WinBooks

Ngày nay, đứng trước xu thế hội nhập và toàn cầu hóa, tiếng Anh đã thực sự trở thành ngôn ngữ thông dụng khắp hành tinh và là phương tiện giao tiếp giúp con người

Trang đầu 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Trang cuối